Las cookies son archivos que crean los sitios web, que guardan datos de navegación para que, por ejemplo, las páginas no cierren la sesión de los usuarios, recuerden sus preferencias y proporcionen contenido relevante según su ubicación, entre otros puntos.
Existen dos tipos:
- Las propias que crea cada sitio web al que se accede y que se muestra en la barra de direcciones.
- Y las de terceros que crean otras páginas que poseen parte del contenido que ve la persona en el sitio visitado, como anuncios o imágenes.
Por eso Google ha prometido no añadir “puertas traseras” publicitarias a su navegador Chrome (ni siquiera para uso de la propia compañía), como parte de sus planes para eliminar las de terceros en el año 2022.
El gigante tecnológico quiere hacer más segura la navegación en internet, brindando a los usuarios controles de “cookies más precisos”, mitigando técnicas de rastreo publicitario.
¿Cómo lo lograrán?
El vicepresidente y responsable general de Anuncios en Google, Jerry Dischler, ha descartado que Google vaya a estar sujeto a reglas de juego distintas a las de los anunciantes externos, que verán limitado su acceso a datos de usuarios y a personalización de la publicidad.
”Usaremos las nuevas API (Interfaz de programación de aplicaciones) de privacidad para nuestros propios anuncios y productos de medición como todos los demás, y no crearemos puertas traseras para nosotros mismos”, afirmó.
Esto forma parte de un proyecto llamado Privacy Sandbox para Chrome, que busca sustituir las cookies de terceros por otros elementos, con el objetivo de fortalecer la privacidad de los usuarios.
UK: Google ofrece compromisos a autoridad de competencia en investigación por Privacy Sandbox de Chrome que elimina cookies de terceros, lo que excluiría a avisadores. Se limita uso de datos personales, obligaciones de transparencia y no discriminación. https://t.co/d0L2WVMDbe pic.twitter.com/UPZlBKpo1M
— RegCom – UChile (@RegCom_UChile) June 11, 2021
Para lograrlo se basaron en la tecnología de aprendizaje federado de cohortes (FLoC, por sus siglas en inglés), el cual propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes al agrupar grandes grupos de personas con intereses similares.
Este enfoque oculta efectivamente a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener en privado el historial web de un usuario en el navegador.
